2025년 5월, MZ세대가 주목하는 트렌드 키워드 4가지

 

 

 

2025년 5월 주목해야 할 소비 트렌드 키워드 4가지

MZ세대의 가치 소비를 중심으로

들어가며: 왜 5월 트렌드에 주목해야 할까?

5월은 마케팅 관점에서 특별한 달입니다. 봄에서 여름으로 넘어가는 계절의 전환기이자, 어린이날, 어버이날, 스승의날 등 '가정의 달'로서 다양한 소비 이벤트가 집중되는 시기입니다. 또한 상반기를 마무리하고 하반기를 준비하는 분기점으로, 소비자 트렌드의 흐름을 파악하기에 매우 적절한 시점이기도 합니다.

특히 2025년 5월은 팬데믹 이후 완전히 자리잡은 뉴노멀 시대에서 MZ세대와 Z세대의 소비 흐름이 더욱 뚜렷하게 드러나는 때입니다. 이들의 소비 성향 변화는 브랜드와 마케터가 주목해야 할 중요한 포인트가 되었습니다.

본 글에서는 2025년 5월 주목할 만한 주요 트렌드 키워드 4가지를 중심으로, 각 키워드가 담고 있는 의미와 소비 패턴의 변화, 그리고 실무에 적용 가능한 마케팅 인사이트를 소개합니다.

1. 실용 세대: 가성비와 실속을 추구하는 소비의 진화

"플렉스"에서 "가성비"로: MZ세대 소비 가치 변화

지난 몇 년간 'YOLO(You Only Live Once)' 소비와 '플렉스(Flex)' 문화를 이끌었던 MZ세대가 경제 불확실성이 커지면서 점차 실용적인 소비로 방향을 전환하고 있습니다. 2025년 들어 이러한 경향은 더욱 뚜렷해져 '실용 세대'라는 새로운 소비자 유형이 부각되고 있습니다.

트렌드 조사기관 닐슨코리아에 따르면, 2025년 1분기 MZ세대의 68%가 "가격 대비 가치가 높은 제품을 선호한다"고 응답했으며, 이는 2023년 동기 대비 15% 증가한 수치입니다. 이들은 단순히 저렴한 제품을 찾는 것이 아니라, 실질적인 효용과 가치를 중시하는 '스마트 소비자'로 진화하고 있습니다.

저가 브랜드의 부상과 브랜드 이미지 전략

실용 세대의 등장으로 저가형 SPA 브랜드와 프라이빗 라벨 상품이 크게 성장하고 있습니다. 특히 주목할 만한 것은 과거 '저렴한' 이미지였던 브랜드들이 '실용적이고 현명한 선택'이라는 이미지로 포지셔닝을 전환하고 있다는 점입니다.

대표적인 예로, 패션 브랜드 '무신사 스탠다드'는 "필요한 것만, 제대로"라는 슬로건으로 실용적 미니멀리즘을 강조하며 MZ세대에게 큰 호응을 얻고 있습니다. 식품 분야에서는 '노브랜드'가 단순히 저렴한 대안이 아닌 '불필요한 마케팅 비용을 줄인 합리적 선택'이라는 이미지로 재포지셔닝에 성공했습니다.

실용 세대에 맞춘 콘텐츠/제품 기획 포인트

실용 세대를 공략하기 위한 주요 전략 포인트는 다음과 같습니다:

1. 투명한 가격 정책: 가격 구성 요소를 명확히 공개하여 소비자에게 '정당한 가격'임을 인식시키는 전략
2. 비교 콘텐츠: 경쟁 제품과의 객관적 비교를 통해 실질적 가치를 증명하는 콘텐츠
3. 롱라이프 디자인: 유행을 타지 않는 디자인으로 장기 사용 가치를 높이는 제품 기획
4. 다목적성: 하나의 제품으로 여러 용도를 충족시키는 멀티유즈 제품 개발

중요한 것은 단순히 '싼 제품'이 아닌, '가치 있는 선택'으로서의 메시지를 전달하는 것입니다. 실용 세대는 브랜드의 정직하고 투명한 커뮤니케이션에 더 높은 신뢰를 보이며, 이는 장기적인 브랜드 로열티로 이어질 수 있습니다.

2. 제철코어: 자연 친화적 소비와 계절 감각의 회복

'지금 아니면 못 먹어' 감성: 제철의 감성화

디지털 네이티브 세대인 MZ세대가 역설적으로 계절감과 시간성을 중시하는 '제철코어(Seasonal Core)' 트렌드가 강화되고 있습니다. 언제든 모든 것을 접할 수 있는 풍요 속에서 오히려 '지금이 아니면 경험할 수 없는' 희소성에 가치를 두는 현상입니다.

SNS 데이터 분석 결과, 2025년 4-5월 '제철'이라는 키워드는 전년 동기 대비 42% 증가했으며, 특히 Z세대에서의 언급량이 급증했습니다. '한정판'처럼 시간적 희소성을 가진 제품과 경험이 프리미엄을 형성하는 'FOMO(Fear Of Missing Out, 놓치는 것에 대한 두려움)' 마케팅이 제철 콘텐츠와 결합하며 새로운 트렌드로 자리잡고 있습니다.

제철 콘텐츠 마케팅 사례 분석

식음료 분야: 스타벅스의 '2025 봄 벚꽃 시즌 메뉴'는 출시 3주 만에 전년 대비 판매량 35% 증가를 기록했습니다. 특히 '벚꽃이 질 때까지만'이라는 한정 메시지가 효과적이었습니다.

패션 분야: 무신사는 '5월의 컬러'라는 월별 컬러 테마를 선정하고, 이에 맞춘 한정판 컬렉션을 출시해 큰 성공을 거두었습니다. 또한 계절감을 직접적으로 반영한 '5월의 리넨' 기획전은 전년 대비 매출 28% 상승을 이끌었습니다.

뷰티 분야: 아모레퍼시픽은 '계절별 피부 솔루션' 시리즈를 통해 봄철 황사와 자외선에 특화된 제품을 시즌 한정으로 출시하여 MZ세대 사이에서 큰 호응을 얻었습니다.

Z세대가 제철을 소비하는 방식

Z세대는 제철을 단순한 소비 대상이 아닌 '콘텐츠'로 접근하는 경향이 강합니다. 제철 식재료를 활용한 '한 달 살기' 챌린지, 계절 변화를 기록하는 '시즌 다이어리' 등 제철을 경험하고 기록하는 과정 자체를 향유합니다.

또한 지속가능성과 환경에 대한 관심이 높은 이들은 제철 식품 소비를 통해 탄소발자국을 줄이는 윤리적 소비 활동으로 연결시키기도 합니다. 이러한 맥락에서 브랜드의 '제철코어' 마케팅은 단순한 시즌 한정 전략을 넘어, 지속가능성과 연계된 브랜드 스토리텔링으로 발전할 때 더 효과적입니다.

3. 가정의 달 소비 키워드: 선물 마케팅의 골든타임

연령별 선물 트렌드 분석

5월 가정의 달을 맞아 선물 소비가 급증하는 가운데, 연령과 관계별로 뚜렷한 트렌드가 나타나고 있습니다.

아동 대상 선물: 단순 완구보다 '경험형 선물'이 증가 추세입니다. 키즈 쿠킹 클래스, 어린이 미술관 회원권과 같은 체험형 선물이 인기를 끌고 있으며, 키즈 테크 분야에서는 교육과 재미를 결합한 AI 장난감이 주목받고 있습니다.

부모 대상 선물: '실버테크'가 트렌드 키워드로 부상했습니다. 건강 모니터링 웨어러블 기기, 시니어 친화적 스마트홈 제품 등 테크 기반 실용 선물이 효도 아이템으로 인기를 끌고 있습니다. 또한 시니어 세대를 위한 취미 클래스와 액티비티 이용권도 선물 시장에서 큰 성장을 보이고 있습니다.

연인 간 선물: 5월 14일 '로즈데이'를 중심으로 커플 선물 시장이 확장되는 가운데, 개인화(personalization)와 맞춤형이 핵심 키워드로 떠올랐습니다. 특히 '우리만의' 커스터마이징 상품이 인기를 끌고 있습니다.

효도템, 명품템, 감성템의 3대 선물 유형

선물 시장은 크게 세 가지 유형으로 분류할 수 있습니다:

1. 효도템: 실용성과 건강을 강조한 선물로, 마사지기, 건강식품, 실버테크 제품 등이 해당됩니다. 2025년에는 특히 '프리미엄 효도템'이 성장세를 보이며, 고가의 건강 가전이 인기를 끌고 있습니다.
2. 명품템: 럭셔리 브랜드의 소형 가죽 제품(SLG), 액세서리 등이 주를 이루며, '명품의 대중화' 현상으로 진입 장벽이 낮아진 제품군이 선물 시장을 주도하고 있습니다.
3. 감성템: 추억과 정서적 가치를 담은 선물로, 포토북, 핸드메이드 제품, 개인화된 메시지가 담긴 아이템 등이 여기에 해당합니다. 특히 MZ세대는 부모에게 '자신의 어린 시절 추억'을 재해석한 감성템을 선물하는 경향이 강합니다.

검색 키워드와 연계한 마케팅 아이디어

5월 가정의 달 주요 검색 키워드를 분석한 결과, "부모님 선물 추천", "어린이날 체험선물", "세대 공감 선물"이 상위권을 차지했습니다. 이를 활용한 마케팅 전략으로는:

1. 키워드 타게팅: 검색 광고에서 "MZ 부모님 선물"과 같은 세대 간 연결을 강조한 키워드 활용
2. 세대 공감 콘텐츠: 부모와 자녀가 함께 즐길 수 있는 '브릿지 콘텐츠' 개발
3. 선물 가이드: 연령별, 관계별 맞춤형 선물 추천 콘텐츠 제작
4. 언박싱 캠페인: 선물 개봉 순간을 공유하는 UGC(User Generated Content) 캠페인

선물 시장에서 특히 주목할 점은 '선물하는 과정'에 가치를 두는 경향이 강화되고 있다는 것입니다. 단순한 제품 판매를 넘어, 선물 포장, 메시지 카드, 전달 방식까지 토탈 경험을 제공하는 브랜드가 선물 시장에서 경쟁우위를 가질 수 있습니다.

4. 헬씨파민(Healthy + Dopamine): 자극보다 힐링을 택한 MZ

헬씨파민의 정의와 등장 배경

'헬씨파민(Healthy + Dopamine)'은 건강한 활동을 통해 도파민을 얻는 라이프스타일 트렌드를 지칭하는 신조어입니다. 과도한 디지털 자극과 소비주의에 피로감을 느낀 MZ세대가 보다 건강하고 지속가능한 방식으로 행복을 추구하는 현상입니다.

소셜미디어의 과도한 자극, 명품 소비 경쟁, 끊임없는 인증 문화에 지친 MZ세대는 '마이크로 도파민'이라 불리는 작지만 지속가능한 행복감을 추구하기 시작했습니다. 이는 단순한 웰빙을 넘어, 정신적 웰니스와 지속가능한 행복을 추구하는 라이프스타일의 변화로 이어지고 있습니다.

운동, 독서, 자연 활동 중심의 콘텐츠 확산

헬씨파민 트렌드는 소셜미디어에서 다양한 콘텐츠로 확산되고 있습니다:

운동 분야: '그린 운동'이라 불리는 환경과 조화된 운동이 인기를 끌고 있습니다. 숲에서 하는 요가('포레스트 요가'), 해변에서의 조깅('비치 러닝') 등 자연과 함께하는 운동 콘텐츠가 증가했습니다. 특히 운동의 성과보다 과정에서 오는 만족감을 강조하는 '슬로우 피트니스' 콘셉트가 주목받고 있습니다.

독서 및 아날로그 활동: 'BookTok'(책 관련 틱톡)이 Z세대 사이에서 크게 유행하며, 독서 모임과 아날로그 취미가 부활하고 있습니다. 특히 주목할 만한 것은 디지털 디톡스를 표방한 '스크린리스 위켄드' 챌린지가 인기를 끌고 있다는 점입니다.

자연 친화 활동: '마이크로 어드벤처'라 불리는 소규모 자연 탐험이 늘고 있습니다. 도시 근교의 짧은 하이킹, 식물 관찰, 별 보기 등 일상 속 소소한 자연 체험을 통해 도파민을 얻는 활동이 증가했습니다.

웰니스 마케팅 전략에 주는 시사점

헬씨파민 트렌드는 브랜드 마케팅에 다음과 같은 시사점을 제공합니다:

1. 슬로우 마케팅: 즉각적인 만족보다 장기적 가치를 강조하는 커뮤니케이션
2. 지속가능한 행복: 일회성 이벤트보다 꾸준히 작은 행복을 줄 수 있는 제품과 서비스 개발
3. 디지털 디톡스 지원: 의도적인 '디지털 휴식'을 지원하는 서비스와 공간 제공
4. 자연 연계 경험: 제품과 자연을 연결시키는 체험형 마케팅

특히 기존의 FOMO(Fear Of Missing Out) 마케팅이 불안을 자극했다면, 헬씨파민 트렌드는 JOMO(Joy Of Missing Out, 의도적으로 놓치는 기쁨)를 활용한 마케팅으로 전환되고 있습니다. 이는 "모든 것을 다 할 필요 없이, 정말 중요한 것에 집중하라"는 메시지를 통해 소비자의 공감을 얻는 전략입니다.

마무리: 5월 트렌드로 보는 소비자의 변화된 가치

4가지 키워드의 공통점: 가치 중심 소비

지금까지 살펴본 4가지 트렌드 키워드는 표면적으로는 다르지만, 그 기저에는 '가치 중심 소비'라는 공통적인 흐름이 있습니다. 경제적 실용가치(실용 세대), 시간적 희소가치(제철코어), 관계적 정서가치(가정의 달), 정신적 웰니스 가치(헬씨파민)로 표현되는 이 흐름은 소비자들이 단순한 물질적 소비를 넘어 의미 있는 소비 경험을 추구한다는 것을 보여줍니다.

이는 불확실성이 커진 사회 환경에서 소비자들이 자신의 소비 행위에 더 큰 의미와 정당성을 부여하고자 하는 심리가 반영된 것입니다. 브랜드는 이러한 가치 중심 소비에 부응하기 위해 단순한 제품 판매를 넘어 '의미 있는 소비 경험'을 제공하는 방향으로 나아가야 합니다.

마케터가 활용할 수 있는 실천 전략 3가지

1. 가치 커뮤니케이션: 제품/서비스가 제공하는 물질적 혜택을 넘어, 그것이 소비자의 삶에 가져다주는 의미와 가치를 명확히 전달합니다. 특히 MZ세대는 브랜드의 진정성(authenticity)에 민감하므로, 일관되고 투명한 가치 커뮤니케이션이 중요합니다.
2. 마이크로 모먼트 디자인: 소비자 여정의 각 접점에서 작지만 의미 있는 경험을 설계합니다. 언박싱 순간, 첫 사용 경험, 공유 경험 등 핵심 순간에 특별함을 더해 도파민을 자극하는 전략입니다.
3. 커뮤니티 기반 마케팅: 단순한 거래를 넘어 가치를 공유하는 커뮤니티를 형성합니다. 특히 가치관을 중시하는 Z세대는 브랜드가 지지하는 가치에 공감할 때 충성도가 높아지는 경향이 있습니다.

다음 시즌을 대비하는 인사이트 정리

2025년 5월 트렌드를 통해 하반기를 준비하는 마케터들에게 제안하는 핵심 인사이트는 다음과 같습니다:

• 실용성과 정서적 가치의 조화: 경제적 불확실성 속에서도 소비자들은 실용성과 정서적 가치를 동시에 충족시키는 '스마트 럭셔리'를 추구합니다. 합리적인 가격대에서 특별한 경험을 제공하는 전략이 효과적일 것입니다.
• 시간성과 희소성의 활용: '지금'이라는 시간적 가치와 '제한된 경험'이라는 희소성을 강조하는 시즌 마케팅은 계속해서 효과적인 전략이 될 것입니다.
• 세대 간 연결: 가족 관계와 세대 간 소통을 지원하는 '브릿지 제품/서비스'는 세대 간 경험 공유를 원하는 소비자 니즈에 부합합니다.
• 지속가능한 행복 추구: 단발적 자극이 아닌 지속가능한 웰빙을 지원하는 콘텐츠와 서비스가 주목받을 것입니다.

결국, 2025년 5월 트렌드는 불확실한 시대에 소비자들이 어떻게 의미 있는 선택을 통해 안정감과 만족을 찾아가는지 보여주고 있습니다. 브랜드가 단순한 제품 제공자를 넘어 소비자의 가치 있는 삶의 동반자로 자리매김할 때, 진정한 브랜드 로열티를 구축할 수 있을 것입니다.

---

본 글은 2025년 4월 소비자 트렌드 조사 및 빅데이터 분석을 바탕으로 작성되었습니다.